Under Armour: Ця історія про бренд змусить вас переглянути вибір спортивного одягу!

Under Armour, бренд, який заснував у 1996 році колишній американський футболіст з університету в Меріленді Кевін Планк, виробляє функціональний спортивний одяг, який розроблений так, щоб забезпечити спортсменам під час матчів, тренувань або вправ відчуття приємної прохолоди, сухості та легкості. Від заснування місія компанії Under Armour допомагати спортсменам досягати кращих результатів, завдяки спеціальному дизайну, ентузіазму та безперервним інноваціям.  

Початки та розвиток

Після майже 30 років свого існування, Under Armour належить до провідних розробників, продавців та дистриб'юторів:

• брендового функціонального одягу

• спортивного взуття

• спортивного обладнання

• платформ Connected Fitness

Під брендом Under Armour пропонуються найсучасніші вироби, розроблені так, щоб допомагати спортсменам досягати кращих результатів. Сюди входять інноваційне взуття, одяг для чоловіків, жінок і молоді, що забезпечує відведення вологи та регуляцію температури, а також цифрові мобільні додатки, спрямовані на підтримку здоров'я та гарної форми. Розширений асортимент виробів бренду Under Armour наразі використовує велику кількість різноманітних технологій.

Основою платформи функціонального одягу, що стояла при зародженні бренду, залишається простий рецепт:

• одяг HeatGear для гарячої погоди

• одяг ColdGear для холодної погоди

• AllSeasonGear для періоду між екстремальними умовами

Важливі віхи бренду Under Armour

У червні 2006 року компанія Under Armour почала виробництво та продаж взуття та випустила на ринок серію бутс для американського футболу, після чого з'явилося бейсбольне та софтбольне взуття.

У травні 2008 року компанія вперше запропонувала взуття без шипів, випустивши новий тип взуття, що заповнив попередню прогалину на ринку спортивного взуття - взуття для тренувань на витривалість.

У 2009 році компанія доповнила свою пропозицію взуття серією бігового взуття та бутс, призначених для "європейського" футболу.

У 2010 році бренд Under Armour вийшов на баскетбольні майданчики колекцією баскетбольного взуття.

У 2011 році випустила на ринок бігове взуття UA Charge RC, розроблене провідними фахівцями з використанням технології, що застосовується при виробництві одягу Under Armour для забезпечення ідеальних властивостей при спринті.

У 2012 році компанія запровадила нову технологію виробництва взуття, UA Spine, яка поєднує гнучкість та ультралегку конструкцію устілки.

У 2014 році журнал Runner’s World визначив бігове взуття UA SpeedForm Apollo як перше взуття, розроблене на фабриці одягу, за "найкращий дебют".

Компанія продовжила успіх платформи SpeedForm та випустила у 2015 році взуття UA SpeedForm Gemini та у 2016 році SpeedForm Gemini 2. SpeedForm Gemini - це взуття для бігу на довгі дистанції, яке забезпечує відчуття ідеальної форми та комфорту. Воно оснащене безшовною підтримкою п'яти та легкою, дихаючою верхньою частиною, що мінімізує нерівності та забезпечує, щоб взуття сиділо на нозі міцніше та точніше.

EXI порада: Хочете дізнатися, як бренд Under Armour піклується про навколишнє середовище? Більше інформації ви дізнаєтеся в блозі.

Де ви можете знайти продукти Under Armour зараз?

Компанія Under Armour також пропонує спортивне обладнання, включаючи спортивні рукавиці, сумки, головні убори, шкарпетки, окуляри та функціональні захисники рота. Найкращі та найпродаваніші продукти Under Armour можна придбати також на нашому інтернет-магазині exisport.com. Крім того:

• бренд розширився на понад 30 глобальних ринків

• ви можете знайти його у більш ніж 20 000 роздрібних магазинах по всьому світу

Вироби бренду Under Armour можна придбати не лише в США, але й по всій Європі, в Азії, Австралії та Латинській Америці. До ключових ринків належать Сполучене Королівство, Бразилія, Іспанія, Італія, Франція, Мексика, Канада, Чилі, Китай та Німеччина.

Бренд розповсюджує свої вироби також через авторизованих продавців в Японії, яка стала другим найбільшим ринком одразу після Північної та Південної Америки. У квітні 2011 року бренд відкрив перший роздрібний магазин в Китаї – фірмовий магазин у торговому центрі Grand Gateway Mall у Шанхаї, після чого відбулося відкриття першого магазину в Мексиці.

У 2013 році Under Armour відкрив фірмовий магазин UA Brand House у Балтіморі, MD та у торговому центрі Tyson’s Corner, які пропонували ідеальний клієнтський досвід та вироби, адаптовані до побажань клієнтів.

У квітні 2014 року компанія Under Armour відкрила фірмовий магазин Brand House у SoHo, у міжнародному торговому центрі в Нью-Йорку, а у 2015 році Brand House площею 30 000 квадратних футів у Чикаго на знаковій Miracle Mile. Інші фірмові магазини були відкриті у Mall of America та Індіанаполісі.

У 2016 році UA відкрила фірмові магазини Brand House у містах Філадельфія, PA, Медісон, WI, Даллас, TX, Disney Springs в Орландо, FL, у Світовому торговому центрі в центрі Нью-Йорка та в інших місцях!

Партнерства Under Armour з університетами та спортивними клубами

Under Armour є партнером багатьох студентських спортивних програм, зокрема в Каліфорнійському університеті, Лос-Анджелесі, Каліфорнійському університеті, Берклі, Університеті Нотр-Дам, Університеті Вісконсин, програмі спортивної асоціації Військово-морської академії Naval Academy Athletics Association, програмі в Університеті Меріленду, Техаському технічному університеті, Університеті Оберн, Університеті Південної Кароліни, Університеті Цинциннаті, Гавайському університеті, Університеті Юти, Університеті Південної Флориди, Бостонському коледжі, Університеті Темпл, Університеті Сетон Холл, Університеті Нортвестерн, Університеті Єль та Університеті Сент-Джонс.

Under Armour є офіційним постачальником взуття для Національної футбольної ліги NFL та постачальником одягу для елітних професійних спортсменів, таких як:

• Том Бреді, найкращий гравець NFL

• Кем Ньютон, найкращий гравець NFL

• Стефен Каррі, найкращий гравець NBA 2015 та 2016

• Ліндсі Вонн, володарка золотої олімпійської медалі в лижах

• Джордан Спіт, володар титулу чемпіона в змаганні Masters та U.S. Open 2015

• Місті Копленд, примабалерина американського балетного театру American Ballet Theater

• Брайс Харпер, найкращий гравець NL 2015

• Клейтон Кершоу, володар премії Cy Young 2014

• Майкл Фелпс, володар золотої олімпійської медалі в плаванні

• Енді Маррей, переможець Грандслему та володар золотої олімпійської медалі в тенісі

• Келлі О'Хара, чемпіонка американського жіночого світового кубка та володарка золотої олімпійської медалі

• Канело Альварес, першокласний світовий боксер

• Слоан Стівенс, всесвітньо відома професійна тенісистка

Компанія Under Armour стала відомою також на міжнародному спортивному полі. Бренд є офіційним постачальником обладнання для

• футбольного клубу Тоттенгем Хотспур з Barclay, учасника найвищої британської футбольної ліги Premier League

• футбольного клубу Саутгемптон з Premier League

• клубу Астон Вілла з Footbal League Championship

• клубу Крус Асуль з мексиканської першої дивізії

• Союзу Welsh Rugby Union

• клубу Коло-Коло з чилійської першої дивізії

• бразильського футбольного клубу Сан-Паулу

• голландського футбольного клубу AZ Alkmaaar

• німецького футбольного клубу St. Pauli

Вражаючий маркетинг, що пробуджує у Вас пристрасть до спорту

Компанія Under Armour також відомa своїми нетрадиційними та вражаючими маркетинговими кампаніями, які захоплюють інтенсивну пристрасть та спортивне захоплення. До таких кампаній належать, зокрема:

• Protect This House (Захисти цей дім)

• I Think You Hear Us Coming (Думаю, ви чуєте, як ми йдемо)

Кілька стадіонів NFL та університетських спортивних стадіонів використовують кампанію Protect This House для підтримки вболівальників домашньої команди.

У 2010 році компанія Under Armour розширила своє клієнтське покриття через нову кампанію Protect This House I Will (Обіцяю, що захищу цей дім). Кампанія представляла провідних спортсменів з різних чоловічих та жіночих спортивних дисциплін і підкреслила відданість бренду UA тренуванню, яке є основою спортивного виступу.

У лютому 2013 року компанія Under Armour розпочала свою найбільшу глобальну кампанію з іконічним брендом I WILL. Кампанія зосереджувалася на пристрасті, захопленні та рішучості, які штовхають спортсменів до досягнень.

У 2014 році компанія представила свою піонерську кампанію, спрямовану на жінок I WILL WHAT I WANT (Досягну того, що хочу), в якій виступає примабалерина Місті Копленд.

Влітку 2015 року компанія запустила кампанію RULE YOURSELF (Оволодій собою), в якій виступали спортсмени Стефен Каррі, Джордан Спіт, Місті Копленд та Том Бреді. Історія продовжується і в 2016 році з новими рекламними роликами, в яких виступає Мемфіс Депай, нападник з Манчестер Юнайтед, члени американської жіночої гімнастичної команди та володар найбільшої кількості олімпійських медалей в історії, плавець Майкл Фелпс.

У 2016 році компанія запустила свою найновішу мультиспортивну кампанію It Comes From Below (Все приходить знизу), в якій беруть участь Брайс Харпер та Кем Ньютон і яка представляє лінійку Under Armour Running. Головною ідеєю кампанії є те, що кожен великий спортивний момент починається з ніг. Компанія Under Armour усвідомлює, що робота ніг, хоча часто ігнорується, є основою, без якої неможливо перевершити очікування та досягти досконалого виступу.

EXI порада: Серед улюблених продуктів бренду Under Armour є легінси. Як вибрати правильні? У нашому блозі ми пояснимо, що означають окремі скорочення в назві і як їх правильно вибрати за призначенням.

Джерело: https://www.youtube.com/watch?v=rtX91YGaBXw

EXI порада: Більше про технології бренду Under Armour, які використовує при виробництві своїх продуктів, знайдете в нашому блозі.

UA Connected Fitness

У грудні 2013 року компанія Under Armour здійснила своє перше придбання, купивши одну з найбільших світових платформ для відстеження фізичної форми MapMyFitnes. MapMyFitness утворює одну з найбільших спільнот Connected Fitness у світі та пропонує цілу низку вебсайтів і мобільних додатків, таких як її флагмани:

• MapMyRun

• MapMyRide

Після придбання MapMy Fitness було запущено перший цифровий фітнес-додаток на базі відкритої платформи UA Record, метою якого є допомога спортсменам та іншим особам, які піклуються про свою фізичну форму та хочуть вести здоровіший спосіб життя.

На початку 2015 року компанія придбала ще одну платформу для відстеження фізичної форми Endomondo та додаток для здоров'я і фітнесу MyFitnessPal. З придбанням платформ Endomondo та MyFirstPal компанія Under Armour продовжила зміцнювати свою позицію в області Connected Fitness і наблизилася до досягнення своєї мети – надавати спортсменам та особам, які піклуються про свою фізичну форму, новаторські рішення в області тренувань, спортивних досягнень та повсякденного життя.

Платформа Under Armour Connected Fitness представляє найбільшу світову цифрову спільноту здоров'я і фітнесу з понад 180 мільйонами користувачів.

На нещодавній виставці споживчої електроніки компанія Under Armour представила свою першу лінійку виробів Connected Fitness. Це сучасне портфоліо виробів включає, наприклад, UA HealthBox, першу в світі систему connected fitness, UA SpeedForm Gemini 2 Record Equipped, перше інтелектуальне взуття цієї марки та дві моделі бездротових навушників!

Світова штаб-квартира компанії Under Armour розташована в Балтиморі, MD. Інші офіси компанії знаходяться в Нью-Йорку, Остіні, Х'юстоні, Сан-Франциско, Портленді, Денвері, Амстердамі, Копенгагені, Мюнхені, Токіо, Сіднеї, Гонконзі, Торонто, Кантоні, Шанхаї, Манчестері, Відні, Хошиміні, Панамі, Джакарті, Мехіко, Сан-Паулу та Сантьяго. У вересні 2016 року компанія Under Armour мала понад 14 000 співробітників у всьому світі.

Джерело: https://www.youtube.com/watch?v=IHvQPz6wQe4

Джерело: underarmour.com